「FURLA AND I」
FURLAのさらなる進化を象徴する新たな試み
「真のアーティストは、思想を形にする力があります。そして今回のキャンペーンでSissi(シッシ)は、新鮮、本質、エレガンスというFURLAが大切にしている「価値」に形を与えました。これはFURLAのバッグに夢と憧れを見出す女性たちとFURLAが共有している「価値」なのです。」とFURLAの代表取締役社長、Giovanna Furlanetto(ジョヴァンナ・フルラネット)は語ります。
FURLAは2012年の春夏キャンペーンで、ブランドの持つ価値を統合し、一般的なキャンペーンイメージとは違う型に捉われない新しいコミュニケーションの方法を取り入れました。その革新的なキャンペーンのコンセプトは「Furla and I」。「一人ひとりの女性とFURLA」という関係を率直に表現しています。これは長い探求の末に辿り着いたキーワード「シンプル」から生まれたコンセプトで、「シンプル」はタイムレスなエレガンスを創造するキーワードでもあります。
世界中の女性たちを魅了しているFURLAのスタイルに加え、キャンペーンにユニバーサルランゲージと化すコンテンポラリーアートを取り入れることにより、さらに多くのオーディエンスに直接訴えかけることを可能にしました。また、FURLAは今回初めてアートディレクションをイタリア人アーティストでパフォーマーでもあるSissiに委ねました。世界に飛躍する才能を持ち、現代のアートシーンにおいて最も注目されているアーティストの一人である彼女は、2002年「FURLA 芸術賞」にて最優秀賞を受賞、また2012年にはイタリア外務省とニューヨークのイタリア文化会館のGotham賞を受賞することが決まっています。
これまでにもFURLAは、Sissiを含むアーティスト達と共にアートとリンクしたキャンペーンを行ってきました。2012年春夏のキャンペーンでは、さらに前進し、Sissiに彼女のクリエイティビティーをアートインスタレーションを通して表現する機会を与えました。Francesco Carrozzini(フランチェスコ･カッロッツィーニ)の撮影によってさらに強化された彼女の世界感から新鮮で且つ皮肉的なトーンを持つオリジナリティあふれるキャンペーンイメージが生まれたのです。「Furla and I」という文字はSissiによって描かれ、ロープや金属の糸を使って手作業で編まれた斬新なコスチュームの構成は、Sissiの詩的な作品の世界感を表現すると同時に、オートクチュールの常識への皮肉を表現しています。
今季のキャンペーンを通しFURLAは、より革新的で現代的な表現方法に着眼すると共にFURLA 財団とFURLA 芸術賞が以前からサポートしている将来有望で才能豊かなイタリア新進気鋭のアーティスト達の国際的な舞台での更なる活躍を支援する意志を表しています。
アートディレクション： Sissi(シッシ)
フォトグラファー：Francesco Carrozzini(フランチェスコ･カッロッツィーニ)
ロケーション：ミラノ、スーパースタジオ
